一、存在的主要问题

一是宣传内容形式单一，缺乏创新。过度依赖传统方式（如发传单、挂横幅等），对新媒体、新技术、新载体的运用不足、不活、不巧；宣传内容过于理论化、文件化、官方化，使用大量专业术语和抽象概念，语言生硬，与普通群众的日常生活、语言习惯和认知水平存在隔阂；仍以“我讲你听”的单向传播模式为主，缺乏与群众的有效沟通、反馈和互动环节。

二是宣传方式方法不科学。“一刀切”现象普遍，未能根据不同地区、不同行业、不同年龄、不同文化程度受众的特点和接受习惯，进行精准化的内容生产和投放。

三是人员队伍建设不完善。宣传人员理念和能力跟不上时代发展；各部门之间在宣传上存在各自为战的情况，缺乏统筹协调和资源共享，未能形成工作合力。

二、对策建议

一是强化内容建设，提升吸引力。积极运用短视频、动漫、图解等新颖形式呈现内容，善于运用故事化、场景化、视觉化的表达方式，降低理解门槛，增强传播效果；转换话语体系，多用群众听得懂、记得住的“大白话”、“家常话”宣传国防知识；宣传内容紧扣群众关心关注的热点，提供有价值的信息和知识，变“要我知道”为“我想知道”。

二是科学创新宣传方式方法。对受众进行细分，研究不同群体的信息接收偏好，开展分众化、对象化传播，推送定制化内容，提高传播的针对性和有效性。

三是完善人员队伍建设，保障长效性。定期对基宣传人员开展业务培训，更新其知识结构，提升其策划、采编、制作、运营等综合能力；整合资源平台， 建立统筹协调机制，整合区域内各类宣传资源（平台、内容、人才），实现信息互通、资源共享、活动联动，形成宣传合力。